Każdy, kto chce sprzedać swój produkt albo usługę powinien zadbać o to, aby jego siedziba była właściwie oznakowana. Warto więc wybrać odpowiednią formę reklamy zewnętrznej, taką która z punktu widzenia potencjalnego klienta będzie atrakcyjna i przyciągnie jego uwagę.
Reklama zewnętrzna może mieć postać podświetlanych liter przestrzennych, które zostały wykonane technologią tradycyjną. Mogą to być również litery mosiężne albo kasetony reklamowe. Często wybór zależy od warunków architektonicznych budynku, na którym będzie umieszczona reklama. Inną formę reklamy wybiera się, gdy mamy do czynienia z budynkiem nowoczesnym, inny zaś - gdy budynek należy do architektury zabytkowej. Bez wątpienia jednak i w jednym i drugim wypadku cechą dominującą reklamy powinna być czytelność. Również w przypadku reklam szyldów i bilboardu czytelność jest podstawowym warunkiem tego, aby reklama spełniała swoją funkcję.
Reklama świetlna to kolejna forma oznakowania swojej siedziby. Mogą to być kasetony reklamowe, które w sytuacji zwłaszcza ogromnych obiektów i centrów handlowych mogą mieć naprawdę duże rozmiary. W budynkach takich jak zabytkowe kamienice często stosuje się natomiast podświetlane litery mosiężne. Mogą to być również podświetlane litery z malowanego na złoty kolor aluminium.
Jak podkreślają fachowcy czytelność jest podstawową cechą dobrze zrobionej reklamy zewnętrznej . Liczy się ponadto jakość jej wykonania oraz jakość materiałów, z jakich została wykonana. Reklama zewnętrzna jest przecież narażona na działanie zmiennych warunków atmosferycznych. Musi być więc wykonana z trwałych materiałów.